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来源: 东丰物流 作者: 邵帅东 2020年12月15日 10:19
最近有很多关于互联网巨头在市场上卖菜的新闻。12月1日，手机淘宝和支付宝在湖北推出“淘宝购物”业务，采用社区团购模式。这是阿里巴巴首次向社区团购业务开放核心流量资源。
除了阿里巴巴，腾讯、拼多多、滴滴、美团等互联网巨头纷纷入市，烧钱卖菜之战愈演愈烈。《证券日报》记者在一个电商平台上看到，各种蔬菜水果，一分钱一分货。为了吸引流量，抢占市场，互联网巨头心知肚明。
这个场景熟悉吗？还是熟悉配方，熟悉味道，从网车到自行车共享，巨头烧钱抢市场，吃瓜的人去薅羊毛看戏。中国品牌研究院高级研究员朱在接受《证券日报》采访时表示，社区团购是一个巨型游戏，未来行业的整体竞争将从原来的资本规模和粉丝数量转向行业整合、供应链整合、粉丝质量、客户体系和客户粘性。
◆卖菜1分钱。 《证券日报》记者在几个电商平台应用中看到，豆芽、板栗、南瓜、百香果、橙子在新人专属区售价1美分。同时，许多蔬菜和水果的价格只有1.99元，比超市和蔬菜市场的价格便宜得多。有了这样的折扣，很多人专门下载应用到薅羊毛。
今年以来，互联网巨头不断增加社区团购平台，测试“橙心优化”；随着美国代表团的推出，这个领域的竞争越来越激烈。除了巨人的电商平台之外，自从社区团购以来，它已经做出了繁荣的选择，并在努力扩张。
11月底，盛兴优先股正式进入深交所并开始运营。首批6000家门店上线。对于互联网巨头的强势进入，盛兴更喜欢相关人士告诉《证券日报》记者，“我们还是会按照自己的节奏，你打你的，我打我的，不要让别人出节奏。二是开辟新城市，加快下沉市场渗透，扩大自身规模，构建更强的竞争壁垒。预计12月进入安徽，1月进入浙江。2021年进驻山西、海南、云南等省。
在蔬菜销售业务的背后，互联网巨头是一个巨大且不断增长的市场。据艾传媒咨询数据，2020年社区团购市场将快速发展，市场规模预计达到720亿元。社区团购市场持续下滑，用户接受了便捷接入服务的高训。预计未来中国社区团购市场将保持良好的增长态势，预计到2022年中国社区团购市场规模将达到1000亿元。
工业证券分析师表示，生鲜食品有望成为电子商务新的增长极，玩家涌入社区有望推动行业快速增长。生鲜是高频消费，对于互联网公司来说流量价值巨大。同时，生鲜行业的市场空间是万亿元。进入生鲜电商，对于提高公司自身收入水平意义重大。预计将推动主要平台公司的收入达到一个新的水平。
◆社区团购成为热门话题。随着互联网巨头的进入，传统的社区团购平台面临着激烈的战斗。然而，新一轮融资，传闻繁荣，市场青睐，已经悄然开始。对此，公司相关人士告诉《证券日报》记者，公司暂时没有可以公开披露的信息，无论融资与否，公司都将坚持“为用户体验放弃生命”的经营方针。其实从今年开始，社区团购正在成为资本热点。
5月底，第10个代表团完成了GGVggv资本牵头的8140万美元C1回合融资；7月底，再次获得CDH投资牵头的8000万美元C2回合融资；11月底，第十届共青团宣布完成C3回合融资1.96亿美元。今年7月，盛兴更愿意完成约8亿美元的C+轮融资。这一轮的主要投资者是KKR、红杉中国、腾讯和天一资本。“社区团购绝对是未来新零售领域的热点之一。”朱认为，中国消费者已经在整个社区享受到了团购带来的好处、方便、安全和高效的服务。
对于互联网公司来说，凭借其在产业链、物流和服务体系上的强大优势，将大大增加客户粘性。无论互联网巨头走到哪里，都会被洗牌。在资本的力量下，行业格局如何演变，不得而知。从之前共享互联网汽车和自行车的发展过程来看，谁能生存下来，成为这个网络的领导者，谁就是最后的赢家。
对此，盛兴Preferred表示，对于只需要“卖菜”的市场，消费体验必须是第一要素，烧钱补贴只能分阶段进行，这是巨头在短期内收购用户的常用方式。以往的自行车共享、无人货架等比赛，充分证明烧钱没有前途。不能很好的履行合同，就不能提供良好的服务体验，最后都是鸡毛蒜皮。
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